San Remo en fleurs (Sanremo in fiore) est le nom récemment donné à l’événement, lorsqu’en 1980 le département du tourisme décida de relancer la parade florale de San Remo.

De 1966 à 1979 la parade florale de San Remo a été oubliée, jusqu’en 1980 lorsque le conseil du voyage et du tourisme décida de reprendre l’organisation de l’événement.

C’était ensuite grâce à la télévision italienne que cet événement est devenu l’un des événements les plus populaires célébrés en Italie.

La Parade florale de San Remo en fleurs est en fait diffusée par le programme italien Linea Verde sur la chaîne RAI UNO, qui chaque dimanche matin amène dans les maisons italiennes l’excellence de l’agriculture italienne. La parade florale représente traditionnellement un des sommets annuels d’auditoire du programme, avec une moyenne de 3,5 millions de téléspectateurs, confirmant que San Remo est l’une des villes les plus aimées par les auditoires de télévision italienne.

L’événement a trouvé sa place parfaite le dernier dimanche de janvier, date qui a été maintenue jusqu’en 2010, ayant connu une continuité enviable pendant 30 ans grâce au doux climat de San Remo. Pendant cette période, il y a eu qu’une seule suspension en 1985 en raison d’une chute de neige exceptionnelle, ce qui demeure une rareté dans le paysage de San Remo. Généralement, cet événement a toujours apporté dans les maisons des Italiens un aperçu du début du printemps avec les couleurs des fleurs de San Remo.

Le record d’auditoire pour un dimanche matin jamais enregistré par la télévision italienne est toujours détenu par la parade florale de San Remo en fleurs : 4,9 millions de téléspectateurs avec une part de 29 % pour l’édition du 28 janvier 2007, lorsque l’événement a été organisé sur le bord de mer Italo Calvino, lors d’une magnifique journée ensoleillée avec une température de 18 °C, alors que le reste de l’Italie était exceptionnellement sous la neige.

Jusqu’en 2010, l’événement était traditionnellement tenu le dernier week-end de janvier, alors que l’année suivante la commune décida de le célébrer en mars.